Sau chiến dịch quảng cáo về Colin Karpernick, Nike thu về 6 tỉ đô la

Chiến dịch quảng cáo của Nike từ hình ảnh Colin Kaepernick đã mang về cho doanh nghiệp doanh thu lên tới 6 tỷ đô la trong ba tuần sau khi nó được công bố vào ngày 3 tháng 9.

08:30 26/09/2018

Nike công bố đã tăng 36% cổ phần trong năm qua, với mức tăng 5% sau quảng cáo của Kaepernick, một quảng cáo cho lễ kỷ niệm lần thứ 30 của Nike.

Như đã biết, Kaepernick đã trở thành một nhân vật phân cực trong ngành thể thao sau khi anh quỳ gối trong lúc hát quốc ca để phản đối sự bất bình đẳng chủng tộc và sự tàn bạo của cảnh sát khi cố gắng tấn công những người da đen không có vũ khí.

Và khi Nike công bố chiến dịch kỷ niệm của mình cùng Kaepernick với thông điệp “Tin vào một cái gì đó, ngay cả khi nó có nghĩa là hy sinh tất cả mọi thứ”, nó đã gây ra tranh cãi.

Một số người mua sắm nổi tiếng của Nike đã tuyên bố tẩy chay, cắt vớ, đốt giày và chia sẻ sự phẫn nộ của họ trên truyền thông xã hội. Ngay cả Tổng thống Donald Trump coi quảng cáo là một thông điệp khủng khiếp.

Và lần đầu tiên, công ty sản xuất đồ thể thao cảm thấy phải chịu đựng một tổn thất nặng nề 4 tỷ đô la. Tuy nhiên, quay đầu lại với dư luận, Nike vẫn duy trì chiến dịch ủng hộ Kaepernick.

"Chúng tôi tin Colin là một trong những vận động viên truyền cảm hứng nhất của thế hệ này, người đã tận dụng sức mạnh của môn thể thao để giúp thế giới tiến thêm một bước nữa về phía trước", Gino Fisanotti, phó chủ tịch thương hiệu Nike của Bắc Mỹ, cho biết.

Theo sau phản ứng dữ dội, sự ủng hộ của những người ủng hộ Kaepernick và thông điệp của anh ta đang hướng đến các cửa hàng Nike.

Cổ phiếu của thương hiệu đạt mức cao nhất mọi thời đại vào giữa tháng 9, chạm mức 83,49 đô la với các sản phẩm bán ra thường xuyên hơn bao giờ hết.

Nike bán ra thêm 61% hàng hóa nhờ chiến dịch quảng cáo của Kaepernick, theo Reuters, đáng chú ý là số lượng mặt hàng bán được nhiều hơn hẳn từ ngày 3 đến ngày 13 tháng 9 so với 10 ngày trước chiến dịch.

Vào thứ Sáu, ngày 21 tháng 9, Nike ghi nhận mức doanh thu khác, 85,55 đô la, và cổ phiếu thứ hai ở mức 84,48 đô la.

Vào thứ Hai ngày 3 tháng 9, khi chiến dịch được tiết lộ lần đầu tiên, người ta ước tính rằng công ty đã tạo ra 43 triệu đô la quảng cáo miễn phí thông qua bảo hiểm truyền thông.

'Tôi không nghĩ họ chỉ ngẫu nhiên quyết định đưa chiến dịch này ra ngoài”, Art Hogan, chiến lược gia chính tại B. Riley RBR cho biết, lưu ý rằng Nike đã quen thuộc với lượng khách hàng trẻ tuổi.

Nó không rõ rằng chiến dịch Kaepernick đã tạo mức thành công bao nhiêu phần trăm cho công ty. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng chiến dịch “Just Do It” có thể trị giá hàng triệu đô la một năm, theo Money.

Hải Vân – tinnuocmy.com